随时回到原点 始终记得终点

回到原点——本能，常识

去到终点——解决了什么问题？创造了什么需求？

不确定的市场和繁琐的工作中

第一性即不变，越不变，越可贵

坚守不变，拥抱变化

所有事情都是一件事情——认知共性和品牌个性的交谊舞

所有优秀策划都在做一件事——寻根人类共有认知符号，嫁接品牌，瞬间制造品牌好感。

所以，我们崇尚共性

所有品牌厂商都在做一件事——打造产品差异化优势，满足消费者个性需求。

所以，我们尊重个性

世界观：人类共性依然远大于个性

方法论：具体问题具体分析

我们试图将共性和个性通过品牌结合，找到战略破局点

12345 一路走到底

1、敬畏市场，趋势、竞争、消费者、企业……归零思考，也许有一方会从根本决定战略方向

2、策略追求准确唯一，错误的方向是企业最大的浪费

3、将所有战略，聚焦为一点，单点引爆，重复再重复

4、创意追求冲击力，一句话，一幅图，吸引眼球

5、以接触点为传播依据，每一个用户接触点都可能是一场传播机会

少有的经典实用工具，发现真问题

艾森不热衷原创，艾森不做伪原创

崇尚经典，好用的即拿来

乱花迷眼的营销概念，去伪存真

今日营销之多数问题，依然在4p的框架内

不照搬，艾森通过4p+4c综合运用，发现真问题

place（渠道）+cost（成本）交叉分析，就会发现，企业该做的，也许是缩短获取产品流程

4. 经典4p

空间设计与场景体验——回归第一性

五觉本能：眼耳鼻舌身

让品牌有温度，让体验有温度

6. 产品第一性——fab法则

以成本思考一切策划创意营销活动

• 品牌：为了降低消费者认知成本
• 设计：为了降低消费者识别成本
• 文案：为了降低消费者决策成本
• 电商：为了降低消费者获取成本
• 空间：为了降低消费者体验成本
• 咨询：为了降低品牌商走弯路的成本

7. 成本第一性法则

艾森3I服务系统

8. 360度接触点传播

以完整策略为先导，以用户接触点为依据

旅游形象 = 区域特色（人文/自然） ➕ 界定客群 ✖ 固有认知 ✖ 旅游动机 ➕ 全套配置（吃游娱住购行）

9. 旅游形象法则

10. 区域公用品牌六法五记

a.挖掘区域文化或自然特色    b.符合区域农产生产共性   c.满足消费者对产品本质需求