辽渔集团渔宴海鲜产品策划及包装设计

 国家级农业产业化重点龙头企业亟待推出中国海产品领先品牌

辽渔集团国家级农业产业化重点龙头企业,被誉为中国国有海洋渔业企业改革的成功范例、中国渔业生产力发展水平的突出代表。

在近年来不断推进的市场化进程中,辽渔除了集团历史和实力之外,还需要强有力的品牌和产品,在市场中取得消费者始终的认可和喜爱。占领市场的方法是拥有强大的品牌,那么如何将“渔宴”这一中国海产品牌建立成领先品牌呢?几经思考,辽渔集团找到了艾森来对辽渔海产品“渔宴”品牌进行产品规划和新品包装设计,并对产品展开了多方位的营销思考。

 

建立品牌的有效路径——用产品带品牌

艾森规划了最能代表大连优势特产,代表渤海湾特色的海鱼品种——鲅鱼、鲳鱼、带鱼和黄花鱼作为渤海湾系列主打产品,并对其进行了礼盒化价值包装,从而区隔市场的散装产品,用拳头产品带动品牌势能。

同时通过即食海蜇块、海蜇丝、海蜇头,作为小包装降低用户体验门槛,为品牌带来流量,形成产品从形象到流量的市场组合。

 

服务成果

形成了辽渔渔宴品牌的鲜明的产品特色,而从产品到品牌,我们砥砺前行。