活动策划与动线规划方案

浦发银行大连分行20周年行史展不仅是艾森在空间设计上的一项突破，更是将艾森方法落实到项目实践中的又一进阶。

我们的使命！

时值浦发银行大连分行建行二十周年之际，艾森以“犇向前·浦新篇”为主题，秉持着“专业、诚信、共生、精进”的精神，为浦发银行大连分行打造从年会到行史展等综合性周年系列活动方案，为本次周年盛会全案服务。

行史展，作为二十周年行庆系列活动的一环，是大连分行二十年来风雨历程的具象化展示，是最为直观真切的呈现。对此，艾森从主题定位到板块设计，从空间规划到功能布局，精心为其注入企业品牌价值与创意设计活力，以卓越的空间规划技术为客户品牌价值赋能。

以下将从三个方面阐述艾森对于本次行史展的主题定位方法与空间设计规划，为您展现不一样的艾森空间哲学。

1.      精准活动定位，扎根滨城海洋文化

2.      精研板块打造，回溯廿载风雨兼程

3.      科学动线规划，致力高效空间利用

一、精准活动定位，扎根滨城海洋文化

(一) 主题定位

       为展现浦发银行大连分行二十年发展历程，集中体现浦发大连人的气质与精神，艾森扎根客户的生长土壤，吹拂政策新风，深耕金融行业业务特点，为浦发银行大连分行打造二十周年行史展全新主题——

【主题解读】

Ø  “犇“向政策：2021年，习近平总书记强调发扬为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛的三牛精神，此三牛是砥砺奋进、创造历史的精神基因，更是披荆斩棘、创造未来的生动标识。以”犇“为创意点，恰是艾森对党中央开年政策精神的精准领会。

Ø  “犇“向牛市：在造字结构上，”犇“寓意着三牛合力，浦发银行大连分行二十周年行史展恰逢辛丑牛年，寓意金融行业适逢“牛市”，“牛”转乾坤，同时象征大连分行全员凝心聚力、携手向前的精神风貌。

Ø  “犇“向领先：在读音上，“犇”同“奔”，本义“奋力快跑”，在此也寓意着大连分行快速向前奔跑，始终保持“领先半步”的发展节奏与领先姿态。

Ø  “浦“写未来：浦发银行大连分行的”浦“与”谱“谐音，意为”谱写、谱曲“，寓意大连分行在二次创业的新起点上谱写新篇章。

           

          创意独具的主题定位为本次行史展创造了一个良好的开始，基于此，本次盛会正式步入下一阶段的深化。

(二) 视觉设计

    1. 设计元素

       深耕品牌领域十九年，艾森凭借专业、精进的创意设计思维，服务多项空间工程项目。本次浦发银行大连分行的行史展，艾森以其发展历程与业务特点为土壤，以海洋文化基因为创意点，结合大连分行以科技驱动金融转型的特色，精心融入“海浪、齿轮与蜂巢六边形”的创意元素。

【海浪】海浪元素，寓意着浦发银行大连分行勇立潮头、乘风破浪、奔涌向前的发展势头。同时，海洋元素将上海的黄浦江与大连渤海湾巧妙勾连在一起，象征着海洋文化扎根滨城融合发展的品牌基因。

【齿轮】齿轮，在契合中运转，在运转中前行。在团队这个大机器中，每个零件都必不可缺。艾森正是将齿轮精神寓于大连分行的精神文化中，象征着全体成员团结协作、凝心聚力共发展的团队风貌。

【蜂巢正六边形】古希腊哲学家帕珀斯认为蜜蜂们被赋予了“某种几何方面的先见之明”，六边形意味着空间的最优利用与团队协作的最高效。艾森正是借此意象，将科技感和几何感融入大连分行行史展馆的创意设计，寓意大连分行因时而变，以科技创新驱动金融升级转型。

      2. 视觉符号

       以浦发银行的红蓝为主色调，将海洋、齿轮与蜂巢设计有机融合于“20”的图标之中，红色的幕布在城市上空揭开全新的一篇，寓意着浦发银行大连分行在一路辉煌中蕴含着未来的无限可能。

▍红蓝色调：作为浦发银行视觉设计的主色调，冷暖相间的红色与蓝色恰到好处的体现着浦发银行大连分行积极向前的热情和不失冷静的理性。

▍金色文案：金色渐变的文案，以明亮的视觉效果最直接的冲击着受众的眼球，呼应着金融的业务本质，凝聚着尊贵与繁荣。

▍多彩“20”：蓝绿红等颜色集结于20，象征着一路波澜壮阔、跌宕起伏的20年，同时也寓意着浦发银行大连分行与客户一起度过了多彩的20年。

▍滋养城市：掀开的红色幕布上倒映着城市20年来的过往，而掀开后全新的风景也象征着全新的未来，谱向新的一篇。

二、精研板块打造，回溯廿载风雨兼程

       立足于“回顾”与“展望”两大核心，聚焦历程、党建、业务、文化、责任与发展六大篇章，艾森对大连分行二十年发展史进行全面梳理，结合行史展主题，对展览内容进行铺设。

u  发展向前：该板块以大连分行二十年发展“大事件”为主轴，对二十年来浦发银行大连分行的高速发展之路进行简明扼要的梳理。

u  党建向前：建行二十年，向建党百年献礼。一路走来，大连分行全体党员不忘初心，牢记使命，始终坚持“党建兴行”的价值观，坚持用党的思想指引好、把握好分行的前进方向，让金融创造美好生活。

u  业务向前：大连分行始终坚持服务实体经济，坚持立足于经济与社会发展的潮头，秉持着金融改变生活、改变城市发展的理念，用科技元素智领金融生活。

u  文化向前：该部分为浦发银行大连分行所获荣誉与企业文化介绍，集中体现浦发“笃守诚信、创造卓越”的核心价值观。

u  责任向前：该部分为爱心活动与工艺品牌板块，展现分行心系社会的大行姿态，是其勇于担当、服务滨城的社会责任感与使命感的有力表达。

u  共谱新篇：立足当下，放眼未来。在关于展望未来的结尾篇章里，展现着大连分行未来五年的发展规划与愿景。

三、科学动线规划，致力高效空间利用

       科学的动线规划是实现观展效率最高化的需要，也是追求展馆内容传播最清晰的必然。艾森结合展馆客观空间结构与内容板块需求，有效规划最为切实可行的动线布局。

       由图可知，本次展会场地自身空间狭长，整体布局容易带来紧迫感。对此，艾森转换思考方向，将其打造为相对完整的空间布局，狭长的空间反而适合动线规划的清晰化设计，实现了全程无空间浪费，最大程度上实现场地的有效利用。

行史展区域平面图

       艾森专业精心设计，对场地特性进行深入剖析，最终实现了空间资源利用最大化。以“发展向前——党建向前——业务向前——拍照+智能互动区——文化向前——责任向前——共谱新篇”为观展顺序，使人流前进路线与行史展板块内容逻辑高度契合。展示内容面向广大客户，让整个项目设计执行增加互动性、参与度。同时，在中央区设立独立于内容逻辑之外的老物件展示，有效进行物料陈列的同时避免了人群流动的混乱无序，使得本次行史展能够有序进行。

行史展现场实拍