俗话说，没有“雪”的东北冬天是不完整的。随着天气逐渐变冷，冰雪生意也日渐红火，不过，并不是每个玩咖都会为了一场“儿童嬉雪”而选择出门的。
2022年北京冬奥会的激情冰雪之约，让三亿人上冰雪的野心勃勃计划，正是“哪里有需求哪里就有市场”的底气由来。为了满足“全家尽情玩雪”的需求，近几年，越来越多冰雪项目加速了品牌化搭建的步伐。作为17年的本地口碑第一“儿童滑雪乐园“的劳动公园冰雪王国，因其场地翻倍增长，品牌的打造成了“必须且亟需”的操作。
那么，作为”品牌新面孔”，这个本地口碑第一的儿童滑雪乐园品牌是如何一步步诞生的呢？如何从“0”打造品牌？如何把迅速扩张的产品进行品牌化规划？如何围绕“焕新的品牌”展开一系列氛围联动？
01
故事要从一只雪鹿跌跌撞撞跑到森林开始
野生梅花鹿群成了生态大连的标志。悠然漫步在公路与林间的野生梅花鹿给这座城市增添了神秘感、温暖度~
当有一只梅花鹿在白雪皑皑的冬天跌跌撞撞跑进神秘森林中，一个“雪鹿森林”的品牌名就诞生了，继而发生了一段奇妙的缘分~
选择“鹿”作为品牌形象，除了契合大连本土的热点，更多的是鹿本身挖掘出来的特征与品牌传达的理念完全契合。
02
雪鹿森林滑雪乐园的“尽情快乐”战略
企业就是产品，产品是企业的根本。劳动公园滑雪场最大的品牌资产是服务，所有人能记住的也是服务，17年的运营让他的口碑持续向好，正因为如此，反而掩盖了对品牌专属性的认知。
对此我们为滑雪乐园制定了从品牌命名到主张传达的战略，确定了“尽情快乐”的品牌价值主张，开始重新梳理3个产品价值点，通过打造“劳动公园滑雪场”拳头产品，带动另外两个产品，确立3个产品“有清晰定位及差异化体验”的独立卖点，进而树立“雪鹿森林”儿童滑雪乐园领导者的形象。
雪鹿森林品牌价值定位
雪鹿森林品牌产品差异化定位
雪鹿森林品牌定位宣传语
03
雪鹿森林“新logo”全新亮相 形象符号全位展示
logo就是识别，雪鹿森林作为“老产品新品牌”，需要不断用“重复策略”加深品牌亮相次数。“雪鹿”作为品牌形象符号，就要将其运用到极致，最终体现在每一处的氛围周边上。
新logo及三个场地形象
IP形象呈现赋予品牌崭新亲和力 | 雪鹿鹿在这个冬天的使命传达
一个具有生命力、活力、亲和力的IP形象出现，让全新的品牌与消费者之间少了一道“认知屏障”，多了一个“快速融合”的通道。
我们通过IP形象赋予品牌活力，用一个极具亲和力及个性的形象传达品牌的主张——尽情快乐 嬉雪王国。
与logo的共性进行“承袭式”关联 | 小鹿在雪鹿森林里的撒欢嬉雪
“最大化降低品牌认知成本”——这是艾森打造一个崭新品牌的原则和标准。
重复，是建立品牌资产的“天条”，也是让消费者快速认知品牌的好方法，一个好的品牌可以通过一个logo读出很多故事，所以IP策略我们采用的是“logo沿袭”方法论，将IP形象选定为幼年雪鹿，整体契合品牌儿童滑雪乐园的消费定位。
线上 | 集中火力在自媒体，让品牌快速占领消费者认知
全面媒体化就是用媒体思维去设计企业和消费者及消费者所接触的所有环节，是投资，不是成本。自媒体不限于微博、微信，而是能最大化让品牌得到曝光、能与消费者甚至是员工产生连接的一切媒介。
最快速的办法就是利用品牌与消费者之间熟悉的”沟通渠道“——用了17年的公众号 ，让新品牌快速占据消费者心智，进而搭建形成品牌认知惯性。
“好设计优落地”是艾森服务的宗旨，没办法落地的设计是瓷花瓶，让品牌新形象又好看又好玩又有氛围感才是品牌打造成功的标志之一。
现场是消费者最能直观体验到的服务，所以你的招牌、场地、物料，甚至是消费者都是最好的线下传播媒介，它们也是品牌视觉传达与价值体验的最有效的渠道。
从“新形象”到“新落地”的升级之路 | 演绎雪鹿森林的欢乐图鉴
从新形象到新落地，一个价格牌一个提示板、一个游戏介绍、一张不同等级的门票等等都可以视为品牌文化体验体系打造的关键媒介。
