大连首个熊猫主题乐园形象设计


项目分析:

森林动物园身处火热的旅游市场却连年亏损

2011年,大连市共接待旅游总人数4377.6万人次,比上年(下同)增长12.4%;实现旅游总收入650.2亿元,增长18.2%

 


入不敷出让其难堪重负

     1、对外地游客吸引力不足

     2、收入单一,年卡收入杯水车薪

     3、运营成本居高不下

 

项目背景:

市政府拨款建设熊猫馆以期改变现状

大连市政府对其发展寄予厚望

       1、提升旅游收入,转换盈利模式

       2、视其为城市文化建设的标志

       3、发展成为城市旅游名片

 

熊猫馆作为扭转现状的试金石面临的主要问题

借势熊猫馆的创新运营开创新模式

作为中国内陆第一大熊猫馆,差异点不应该只局限于规模

如何体现“第一大”的标签意义


森林动物园联手艾森打造园区运营新模式

熊猫馆的创新思路,从市场考虑概念



因此,艾森将大连森林动物园熊猫馆打造成为兼具互动性、文化性和公益性的多功能主题互动馆区,增加其不可复制性。


 

服务成果:


  •          主题提炼


            (1与国际接轨,以前瞻性的全新模式打造,打造名副其实的“第一大”。

            (2与国内其他熊猫馆有效区隔,形成独具特色、独一无二的展馆展示。非冰冷展示展馆,而是人文气息浓厚的主题馆。

            (3通过规划,将消费者心中萌芽的追求、喜爱的东西挖掘出来,以满足游客,全面提升对园区的喜爱度和忠诚度。


  •           熊猫馆核心概念


            让黑白更精彩

           (1)熊猫馆以多元的多角度体验,打破大连森林动物园传统固化的观赏方式,为园区未来的发展,开辟了全新的思考方式。

           (2)虽只有黑白两色,但黑白两色背后是无限的精彩,熊猫的精彩生活,熊猫馆的精彩互动,游客的精彩体验。

           (3)主题概念本身的互动性,就创新定义了熊猫主题馆的互动意义。


  •           熊猫馆主题


           黑白视界,缤纷梦想

           (1)黑色至白色的过程即为所有颜色的组合。

                  色彩学:任何颜色相加为黑色。光学中:任何光源相加则为白色。

                  所以,熊猫作为一种由黑白两色皮毛组成的动物,即包含了世界中所有的缤纷色彩。

           (2)熊猫给人带来的黑白两色虽是极简的,却给人无限的想象空间。

           (3)虽只有黑白两色,但大连森林动物园熊猫馆却能给你世界上最多元化、最缤纷的形象,用跳跃和不断变化的视觉打破以往观赏方式,形成国内独一无二的展示形式。

 


         主形象确定 


  • 展示区域1.  熊猫雕塑


                熊猫雕塑—熊猫雕塑是一个大型熊猫雕塑造型,可做合影留念用,兼具互动性和艺术性。

 

  • 展示区域2.  电梯间 



内容1:熊猫表情秀

1、通过“熊猫表情大征集”的活动选出的100种熊猫表情,以列表形式在电梯外围进行展示,新颖有趣。

2、评选出的100种熊猫表情,可设计成动物园专属周边,在动物园网站进行宣传,还可点击下载,进一步宣传熊猫馆项目。

 

内容2:动物时钟

 

1、通过钟表指针由与已灭绝动物到即将灭绝动物的走向(大熊猫作为最后的动物),向游客发出号召,保护动物,关系到每一个人。

 

2、创意时钟体现出动物园的社会责任感,使用性、公益性极强。

 

 

内容3:电梯门创意互动

 

将创意与公益性结合,利用电梯门的开合进行动物保护的宣传,成为游客乘坐电梯的又一趣味。

 

展示区域3.熊猫科普长廊

熊猫科普长廊—熊猫科普长廊,讲述大熊猫的无限奥秘,具有很强的科普及教育意义。

 

 

熊猫科普 长廊比比谁的手掌大?(大熊猫仿真手掌)

 

熊猫科普长廊

 

熊猫科普长廊

 

熊猫科普长廊

展示区域3.纪念品商店

纪念品商店

规划原则:

1、遵循熊猫馆纪念品商店已有规划方案,进行进一步深入设计规划。

2、采用现代化、多元化、国际化的设计理念,将纪念品商店打造成独具特色的销售兼展示商店。



纪念品商店:采用现代化、多元化、国际化的设计理念,将其打造成为独具特色的销售兼展示商店。

 

展示区域5. 千人画熊猫区“你心中的熊猫宝贝”主题创意墙

 

内容:


1)活动评选出的100幅“熊猫宝贝”绘画作品展示区。

2)形式:利用熊猫馆建设过程中废弃的建筑材料,嵌入墙体表面,儿童作品粘贴在材料表面。形式独特,成为熊猫馆一大亮点。

 

意义:

· 入选的100名儿童绘画作品将在熊猫馆永久展示,入选儿童可获得终身奖励,让他们成为熊猫馆成立的见证者,给他们留下永久记忆。

 

展示区域6.故事区

 

 

 纪念品开发展示