项目背景——森林动物园连年亏损

2011年，大连市共接待旅游总人数4377.6万人次，比上年（下同）增长12.4%；实现旅游总收入650.2亿元，增长18.2%。

 

入不敷出让其难堪重负

项目背景——政府对熊猫馆建设寄予厚望

       1、提升旅游收入，转换盈利模式

       2、打造城市文化建设标志

       3、发展城市旅游名片

破局点——打造内陆第一大熊猫馆

如何借势开创熊猫馆运营新模式

如何体现“第一大”的标签意义

森林动物园联手艾森打造园区运营新模式

熊猫馆的创新思路，从市场考虑概念——

因此，艾森将大连森林动物园熊猫馆打造成为兼具互动性、文化性和公益性的多功能主题互动馆区，增加其不可复制性。

服务成果——目的·概念·主题

 • 服务目的：

①对标国际，打造全新“第一大”

②独具特色，独一无二，体现人文气息

③满足消费者需求，提升用户喜爱度与忠诚度

 • 核心概念：让黑白更精彩

①打破传统单一观赏方式，实现多角度体验

②黑白背后的无限精彩——熊猫的精彩生活，馆区的精彩互动，游客的精彩体验

③创新定义互动意义

 • 主题提炼：黑白视界，缤纷梦想

①黑色至白色的过程即为所有颜色的组合

       色彩学：任何颜色相加为黑色  光学：任何光源相加为白色

       所以，熊猫作为一种黑白相间的动物，包含了世界上所有的缤纷色彩

②黑白的色彩，无限的想象

熊猫馆故事策划——人格化叙事增强游客代入感

主形象确定——黑白视界，缤纷梦想 

展示区域 —— 雕塑 · 电梯 · 长廊 · 纪念品商店 · 创意墙 · 故事区

• 展示区域1.  熊猫雕塑

                熊猫雕塑—熊猫雕塑是一个大型熊猫雕塑造型，可做合影留念用，兼具互动性和艺术性。

• 展示区域2.  电梯间 

内容1：熊猫表情秀

1、通过“熊猫表情大征集”的活动选出的100种熊猫表情，以列表形式在电梯外围进行展示，新颖有趣。

2、评选出的100种熊猫表情，可设计成动物园专属周边，在动物园网站进行宣传，还可点击下载，进一步宣传熊猫馆项目。

内容2：动物时钟

1、通过钟表指针由与已灭绝动物到即将灭绝动物的走向（大熊猫作为最后的动物），向游客发出号召，保护动物，关系到每一个人。

2、创意时钟体现出动物园的社会责任感，使用性、公益性极强。

内容3：电梯门创意互动

将创意与公益性结合，利用电梯门的开合进行动物保护的宣传，成为游客乘坐电梯的又一趣味。

展示区域3.熊猫科普长廊

熊猫科普长廊—熊猫科普长廊，讲述大熊猫的无限奥秘，具有很强的科普及教育意义。

熊猫科普 长廊比比谁的手掌大？（大熊猫仿真手掌）

熊猫科普长廊

熊猫科普长廊

熊猫科普长廊

展示区域4.纪念品商店

纪念品商店

规划原则：

1、遵循熊猫馆纪念品商店已有规划方案，进行进一步深入设计规划。

2、采用现代化、多元化、国际化的设计理念，将纪念品商店打造成独具特色的销售兼展示商店。

纪念品商店：采用现代化、多元化、国际化的设计理念，将其打造成为独具特色的销售兼展示商店。

展示区域5. 千人画熊猫区“你心中的熊猫宝贝”主题创意墙

（1）活动评选出的100幅“熊猫宝贝”绘画作品展示区。

（2）形式：利用熊猫馆建设过程中废弃的建筑材料，嵌入墙体表面，儿童作品粘贴在材料表面。形式独特，成为熊猫馆一大亮点。

意义：

· 入选的100名儿童绘画作品将在熊猫馆永久展示，入选儿童可获得终身奖励，让他们成为熊猫馆成立的见证者，给他们留下永久记忆。

展示区域6.故事区

 纪念品开发展示