用设计开创深层地下水新概念

饮用水市场同质化严重,品牌突围的方向在哪里?

21世纪以来,中国饮用水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场。中国饮用水市场竞争日趋激烈。而饮用水属于差异化较小的产品,在市场推广中极易陷入竞争红海。在此环境下,元古水找到了艾森品牌传播,为品牌进行定位和设计。

 

饮用水市场整体分析

一、当前市场快消品同质化严重,饮用水也是差异化较小的一种产品。在市场推广中,极易陷入竞争红海,让消费者无所适从。

二、目前市面饮用水产品几乎都源自地上水、地表水(雪山、湖泊等),真正的深层地下水少之又少。

三、对于同质化竞争激烈的快消品而言,最重要的是用一点撬动品牌,打开消费者心智。

这一点对于元古来说,就是深层地下水的概念,艾森紧紧抓住能看得见的卖点,并通过数字赋予形象,建立了源自地下2509M的深层矿泉水品类概念,从而和市面上的矿泉水形成区隔,并用视觉的力量打造了元古天然的鲜明形象。

 

服务成果

艾森抓住地下水这一产品特质,从概念,价值点,包装等等放大这一明显差异性的价值。把2509米深层地下水的概念打响。把品牌定位、产品定位、VI设计、Logo设计、价值体系、品牌口号、产品组合、产品包装,以一个概念一以贯之,用高标准,高品牌,打造了大连矿泉水的品牌标杆。也为未来国际化的道路打下了包容的品牌形象。