麒麟掌参品类创新设计+包装设计
项目背景:

海参是大连优势特产,而仅大连地区就有至少5家海参知名品牌,如何让麒麟品牌形成突破,艾森采用第一性原理,通过从品类到品牌的定位创新,打造了一个新的概念。

 

项目分析:

当品牌红海时,我们重新思考品类。 消费者除了对营养需求的日益提升外,方便也是互联网时代的变化趋势。 即食海参应运而生,让品牌占据即食这一重要的升级市场,无疑是一个重大的需求资源。 干脆直接从品类名称创新——掌中参,麒麟掌参。 因此从产品形态、包装设计、规格和价值上,形成了麒麟掌中参独有的价值符号。

 

服务成果:

弯道超车,形成品类的升维跨越,并用视觉色彩关系,保持了其高端的调性,成为大连年轻人送礼和家用的时尚选择。